1、侵犯的客体是国家对广告经营的管理制度。犯罪对象是广告。自从人类社会出现商品生产和商品交换后就存在广告，广告的种类很多。本罪所指的广告特指商品经济广告。
2、客观方面表现为违反国家广告管理法规，利用广告对商品或者服务作虚假宣传。
3、本罪主体是特殊主体，只能由广告主、广告经营者和广告发布者构成。
4、主观方面表现为直接故意，即明知是不真实的广告而故意作虚假宣传。过失不构成本罪。行为人一般都具有营利目的，但其他目的动机不影响本罪成立。