天猫店不发货的赔付规则是：

1、买家在天猫卖家72小时不发货后，申请退款，投诉卖家，违背发货承诺后成立，即可得到30%的违约金赔付。

2、除定制、预售、适用特定运送方式及tmall.com（天猫）特殊类目的商品外，卖家在买家付款后明确表示缺货或实际未在七十二小时内发货的，商家需向买家支付该商品实际成交金额的百分之三十（金额最高不超过五百百元）作为违约金，该违约金将以天猫积分形式支付。