拼多多的市场定位就是“服务中国最广大人群的消费升级”，拼多多主要是促进一些低收入的人群消费。调查显示，中国90%的家庭年收入低于20万，性价比仍是消费时的第一考虑要素。

拼多多于2015年9月正式成立时间，它是一家专注于C2B拼团的第三方社交电商平台。用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，以更低的价格，拼团购买优质商品。其中，通过沟通分享形成的社交理念，形成了拼多多独特的新社交电商思维。拼多多平台的商品已覆盖快消、3C、家电、生鲜、家居家装等多个品类，并以持续增长的速度，满足消费者日益多元化的需求。