活力28三个“小老头”的直播间:从破产危机到被“挤爆”

社会热点2023-09-16 22:59:06佚名

活力28三个“小老头”的直播间:从破产危机到被“挤爆”

记者李静、王开智

一夜之间,活力28的直播间“火了”。主播是三个“小老头”,背景是工人正在包装,直播间就设在车间。

近日,自李佳琦发表不当言论后,消费者对于直播涉及的品牌花西子好感度下降,对于“平价且良心”的老牌国货好感度不断增强。不少国货品牌借此机会大力营销,被网友称为“朴实无华的商战”。在这场“商战”中,活力28也在直播间“重出江湖”。

9月15日,记者联系到直播间所属公司成都意中洗涤用品有限公司,工作人员回应,“公司现在生产需求极大,我们全部都在搞运转。”而对于这波“国货潮”,山东财经大学区域经济研究院院长、教授董彦岭表示,任何企业都有翻盘的机会。情怀和氛围,对于消费者来讲都是短暂的;从长期来讲,要拥有粘性客户,还是要靠品牌的质量和风格。

三个“小老头”开直播,10万网友在线

9月14日晚,“被活力28直播间的网友感动到了”的词条冲上热搜。

三个“小老头”在不熟悉直播流程的状态下开了直播,他们身后堆着洗衣粉,车间里传来风扇噪音,画面也一度卡顿。在直播间,“小老头”称,“我们没有直播的专业团队,我们是临时抽调临时客串的。”因为不了解平台规则,在被封好几次之后,“小老头”不敢说话,只好向网友举着提示牌。网友喊话,换年轻人来做主播,找专业团队做运营。“小老头”回答,“年轻人都不进厂了,我就是厂里最年轻的。”

当晚,两三万人同时在线守在直播间。三个“小老头”轮流直播,他们最初喊“孩儿们”,后来才羞涩地喊出“活力宝宝”。直播过程,他们时不时地提醒着大家不要刷礼物。“小老头”不会上架操作,不懂“小黄车跑了”,网友在线教学。网友甚至刷屏提醒他们关闭“晚发即赔”,否则会因为没有及时发货而赔钱。


三个“小老头”在不熟悉直播流程的状态下开了直播

随着直播间关注度持续走高,洗衣液订单激增。“小老头”在直播中介绍,为了能及时发货,车间又新开了一条生产线。

15日上午,记者联系直播间所属的成都意中洗涤用品有限公司,工作人员回应,“公司现在生产需求极大,我们全部都在搞运转。”

“如果巅峰留不住,那就重走来时路”

直播爆火背后,人们再次关注这个国货品牌活力28的历史。

活力28始建于1950年,是湖北沙市的国产品牌,一句“活力28,沙市日化”的广告词让其火遍大江南北。

今年6月,活力28曾被曝欠薪、欠货款,经营状况不佳。6月1日,湖北活力集团有限公司宣布遣散所有员工。

据了解,成都意中洗涤用品有限公司是湖北活力集团有限公司的代加工企业。而这些直播的背后,是他们的清仓式自救行为。


一句“活力28,沙市日化”的广告词曾火遍大江南北

据抖查查显示,“活力28衣物清洁旗舰店”于9月13日在抖音开启首次直播,其粉丝数不断飙升,目前账号粉丝已经达到268万。

记者注意到,9月15日一早,直播间就有10万+网友同时在线。另外,该账号在新星主播榜冲到第一名。直播间里,“小老头”提醒,“现在预售,15天发货,请大家理性下单。”

这个直播账号的主页上写着:“如果巅峰留不住,那就重走来时路。”有网友留言,活力28现在已经破产,这一次如果不把活力28抢救过来,从此以后,经历三起三落的活力28就可能没有了。

专家:最好的路子是忘记热度,专心致志做品质

“李佳琦事件”之后,“老牌国货热”引发连锁效应,各国货品牌纷纷直播“整活”,直播间更是出现了大乱炖式的国货拼盘。鸿星尔克的直播间里主播用蜂花洗头,雪莲冰块橱窗卖白象方便面、蜜雪冰城,郁美净一夜涨粉50万,活力28直播间场均观看人次超260万。


“小老头”在直播中

对于这波“老牌国货热”,山东财经大学区域经济研究院院长、教授董彦岭表示,要理性对待。“这说明大家消费理性回归,不盲目追捧特定品牌,而是考虑自己的需求和性价比。另外,还说明国产品牌的质量和技术实力过硬。”

对于曾经一度陷入生存危机的一些国货品牌,能否翻盘?董彦岭说,任何企业都有翻盘的机会。很多品牌经历过高光时刻和至暗时刻,挫折不足为惧。作为商品,能给消费者提供价值,有对路数的营销手段,都有机会在这次热潮中脱颖而出。

不过,流量和热度终将散去,国货品牌在这样的氛围、情怀、机遇下,如何留住消费者?在董彦岭看来,“情怀和氛围,对于消费者来讲都是短暂的;从长期来讲,要拥有粘性客户,还是要靠质量和风格。作为一家品牌,最好的路子就是忘记热度,专心致志做品质。”

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