如何去衡量一个商标的价值

办公百科2022-03-25 17:41:08未知

如何去衡量一个商标的价值

　　如何去衡量一个商标的价值?近日，世界品牌实验室在北京于2018年6月20日举办了第十五届的“世界品牌大会”，在此次会议上，世界品牌实验室发布了《中国500最具价值品牌》分析报告。在这场基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以4065.69亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首，前三名内，其余两名分别是腾讯(4028.45亿元)、海尔(3502.78亿元)。而在2017年的世界品牌排名中，全球第一的是苹果(品牌价值为761.5亿美元)，其二是可口可乐(品牌价值为760亿美元)。可能就会有人疑惑了，同样都是品牌商标，价值差距为何如此之大?

　　一、商标价值影响因素

　　①本身价值：商标的所有人，对商标的投入和花费都凝结于商标上，所以商标自注册，就拥有价值;

　　②市场价值：使用商标的商品在市场上越受欢迎，其商标的价值就越高。这也关系到商品的质量、宣传等;

　　③类别因素：我国轻工业比较发达，那么商标类一共45类中，只有一些类别是热门类别，其申请的难度较高，则价值也会较高;

　　④设计因素：有的商标是简简单单的字体，有的商标是抽象化将字体与行业相关联，有创意的商标，能够给消费者带来更深的印象，价值更高

　　⑤流程因素：这需要专业人才审查，如果商标在注册的过程中，多次复审等问题，则代表商标的稳定性差。

　　二、商标价值衡量方面

　　①现实性：按这一时点的市场、环境、商标信誉及其预期对资产进行评价;

　　②市场性：是指商标评估是以模拟市场为依据，以商标市场和本金市场为参照系，对商标价格属性做重新描述;商标的评估结果的有效性按市场标准检验

　　③预测性：以商标近几年的发展数据做参考，评估未来商标的价值有多少

　　④公证性：公证性是指商标评估行为对于评估当事人具有独立性，它服务于商标业务的需要，而不是服务于相互矛盾的商标业务当事人任何一方的需要

　　⑤咨询性：咨询性是指专业的商标顾问、商标代理机构来评估商标的价值，可做为参考。