企业要能够在激烈的竞争中立于不败之地，常胜不衰，除了要做好本身的产品之后，一个好的营销模式也是必不可少的。在数字化和信息化的今天，网站在企业中的地位越来越重要，成为提升企业竞争力强有力的宣传工具。
21世纪是一个信息化的时代，谁掌握了信息，谁就能赢得市场。商场如战场，企业要能够在激烈的竞争中立于不败之地，常胜不衰，除了要做好本身的产品之后，一个好的营销模式也是必不可少的。因此，电视广告、报纸广告、墙体广告无所不在，无孔不入。这些，都是为了提升企业的知名度，加强产品在行业中的竞争力，从而赢得市场份额。然而，对于中小型企业而言，大量的广告投入势必会影响企业的资金周转，以致企业不堪重负，不是一种切实可行的办法。互联网飞速发展的今天，网民的数量急剧上升。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2008年6月底,我国网民数量达2.53亿,大幅超过美国跃居世界第一位。阿里巴巴集团主席兼首席执行官马云曾说过：“一个新的互联网应用人群正在形成主流，互联网将由‘网民’和‘网友’时代进入‘网商’时代”。广告业也已进入电子商务时代。企业如果能够利用好互联网，那么对于提升企业的知名度，扩大产品的销售市场无疑都能够起到积极作用，给企业带来丰厚利润。让企业在网上安个“家”，让千万网民能够在网上走进企业，了解企业。那么这个“家”，就是企业的网络宣传窗口?D?D企业网站。下面，我们就来分析一下，网站在企业中到底起到哪些作用。
1、海量信息展示。
无论是电视广告、报纸广告还是宣传单，其版面是有限的，往往不能完全介绍企业和企业的产品信息，顾此而失彼。而网站上的信息却可以充分发挥这一作用。它的容量不受限制，只要你想要提供给客户的资料皆可输入，都可以放到企业网站上去。不仅可以用文字、图片、声音、动画等多种多样的方式宣传自己的产品，而且可以介绍自己的企业，发布企业新闻，介绍企业领导，公布公司业绩，提供售后服务，举办产品技术介绍等等。可谓是包罗万象，无所不能。
2、信息更新方便快捷。
网站上的信息更新比任何传统媒介都快，通常几分钟之内就可以完成内容更新。网站管理员可以及时发布最新的消息，介绍最新的产品；修改错漏信息，更新商品价格；删除过时信息或已停产的产品信息。而执行这些操作无需任何相关知识就可完成，只要你会打字，就会管理网站，真在做到方便易用。网友还可以根据关键字查询到自己所需要的信息，大大节省用户时间。而这些是传统媒体都无法实现的功能。
3、跨越时空界限。
不受时间限制，网站每天24小时不停开放；不受空间限制，不管你在世界的任何地方，只要你能够上网，你都能够了解企业，了解产品，完成交易。无论是中国的，还是外国的都可以看到您的网站，您的网站就是您的企业面向全世界的一个专属电视台、出版社、广播站。国际网络无远近之分，只要拥有电脑，即可随时到电子空间里遨游，商品一上网路即有可能成为国际品牌而无须花费昂贵的国际行销费用，以最少的成本将自己的货品、服务推销到全世界。这种方式可以使小企业变大，本土公司变全球公司，对于国内资本额不高，无太多行销预算的中小企业而言，尤其具有吸引力。
4、功能齐全。
企业网站在现代及未来的资讯社会将成为不可缺少的企业识别标志之一，提升企业的附加价值。除了提供给予客户一个效率资讯通道，也可以对招募人才产生重要的功能。它可以是一个即时资讯的看板，也可以是一个购物中心。电子商务的发展和应用，为企业在网上开展业务提供了良好的平台。全方位的多功能，取决于企业整体的创造力。
5、宣传费用成本低。
这是企业追求的目标。建立网站的费用之低，一定超出您的想象，通常一个网站的建设和维护费用一年只需要几千元左右，而几千元可能只是在地市电视台做几秒钟广告、在报纸做一版广告的钱。而在这里，您却是建立了一个实实在在的网站。建置企业网站的最低需求不需要花费大额的金钱投资，也几乎没有任何风险性。不但如此，透过企业网站将可分担部份的人工，节省市场开发与业务销售及客户服务的成本，缩短销售体系的距离。
6、主动沟通与企业客户互动。
企业网站所面对的不再是“被动”的读者，而是有目地的“主动”客户。买主以及潜在的客户将透过INTERNET主动找到企业网站，要求他们所需要的服务。客户不能需要通过电话或手机联系企业，而是通过专属网络沟通平、留言本等方式与企业进行在线交流。一个设计得当的企业网站，将能给予使用者需求，甚至达到双向的沟通，这是一般传统媒体所做不到的。
虽然网站在企业中起到以上诸多作用，但是如何使你的网站脱颖而出，吸引更多目光，网罗更多用户光临，提高网站的浏览量。因为一个再好的网站，如果没有人光顾，就像在山顶上建起的大型超型，就不能发挥网站的作用。以下是笔者根据多年的网站建设和管理方面的经验，总结出的几点建议，给建站的朋友予以参考。
（1）页面要做得美观大方。
一位漂亮的女孩总是能赢得很高的回头率，一个漂亮的包装总能在琳琅满目的商品中吸引顾客的眼睛和青睐。同样，一个漂亮的网站页面往往能够令网友眼前一亮，过目不忘，从而有兴趣去了解你的网站，关注你的产品。所以，应该考虑如何使网页新颖，独特，与从不同，从页建立良好的第一印象，才能吸引更多网友的光顾。
（2）单页内容不要太多，以免影响浏览速度。
网络带宽是有限的，要充分考虑网络带宽给网页浏览带来的影响。一家电话推销公司的研究表明：多数人在等候或待接30秒后会考虑挂线。如果长时间网页还没有打开，那么再好的网站，网友也是没有耐心等待下去的。因此，我们要给网页“减肥”，提高网页的下载速度。努力使网页在5秒之内就能打开。
（3）人性化设计，建立方便的导航系统，栏目清晰合理。
一个设计优秀的网站，应当具有良好的导航系统，以不至于网页在你的网站上“迷路”。有“入口”，也要有“出口”，更不能出现网页的“死角”，造成有永远无法访问到的网页。如果你的网站内容比较多，最好能够提供站内搜索功能，方便网友搜索到他们感兴趣的内容。
（4）明确建站目的，确定受众人群。
一个网站，除了门户网站外，不要包罗万象，什么都涉及，而迷失了建站的目的。一个网站，就像写一篇文章一样，要有中心想思，主题明确。如果是一个企业网站，那么你就重点介绍你的企业，你企业的产品，而不要过多地去介绍与本企业不相关的信息。要成为一个“专卖店”式的网站，而并非“杂货铺”。网站一般都有自己的受众群，就是谁会给你的网站感兴趣，是大人、小孩、女人、学生还是商人，做到有的放矢。
（5）关键字优化，提高搜索概率。
如何让网友通过百度、谷歌等搜索引挚搜索到你的网站，使你的网站在形形色色如浩瀚大海般的网站中被找到。我们就要对网站关键字进行优化。如果对网站的关键字不是有针对性的优化，搜索引擎优化就发挥不出作用。对企业来说，怎样挑选合适的关键字呢？比如一家电脑产品销售公司就可以把关键字设为电脑产品或南昌电脑产品、南昌电脑公司等。原则上，企业应当根据人们最常搜索的那些词语以及那些词语与公司关系最密切的词语进行优化。我们最终的目的是要针对带来最大流量、与网站提供的内容关系最密切的词语进行优化。当然，如果要让你的网站万众瞩目，那么你可能就要进行有偿推广了。支付一定费用，找网站服务机构进行推广，就像在电视上做广告一样。
一个很有意思的现象是，通常一些中小企业在做完网站后，对网站置之不理，没有采取有效的管理，以至于网站对企业不能起到任何作用。所以就这样不了了之，网站由于欠费而被关停。我想是因为他们还缺乏网站对企业的作用的认识。如果细心经营，我想网站给企业带来的作用一定会显现，而且一发不可收拾，欲罢不能。
