商标设计的目的是体现产品的质量和个性，增强人们的认知和记忆，从而影响消费者的购买行为。所以认为logo标志设计应当遵循下列五大原则：

　　1、辨别性

　　承认是商标最基本的功能。由于商标的特殊性质和功能，决定了商标形式的规则和特殊要求，即具有自己独特的个性。商标设计必须有一种诱惑力，使人们对品牌的理解要传达到关闭的方向。明亮生动的图像具有强烈的视觉冲击力，具有自己的商标特色，只有生命力，像旗帜一样清晰，醒目而有力。

　　2、交流

　　现代商标不仅起到商品标识的作用，而且通过商标表现出一定的含义和清晰的信息，给公众留下了良好而独特的印象。选择最能代表企业或品牌意义的“点”，并用夸张、泛化、隐喻或暗示来创造象征性的艺术形象。视觉形象的创造是以满足消费者心理需求为前提的。它必须具有消费者视觉的可视性和可读性。它研究理解、掌握和运用他们的心理需求，并通过无声的意象表达，将它们融入到他们的视觉和心理中。从这个意义上说，商标和信号一样准确，易于理解、识别和传达。

　　3、观赏性

　　商标设计由于其艺术形式和社会功能的不同，其思维方式、表现手段、艺术语言和审美点与一般艺术创作有所不同。商标美学最重要的特点是简洁、易读、易记。因为人的视觉只有在对自己感兴趣的时候才接受，所以人的视觉与物体的接触是瞬间的，这就要求图像具有简洁清晰的视觉效果和视觉吸引力。简单是丰富的，简单是多变的。

　　4、适应性

　　商标以最高的频率广泛应用于视觉传达设计中。面对不同材料和技术的挑战，表现形式应适应黑白、色彩、正形性和负性、放大和缩小、线框空心体等的变化，标准化操作的目的是建立系统化和标准化的权威。重整。

　　5、时效性

　　商标标识是企业形象的核心，但时代、市场一直在变化，商标设计必须适应时代。当商标不能满足当前时代的需要时，需要对其进行升级和重新设计，使其以全新的形象出现。在原有商标的基础上，随着时间的推移，我们可以逐步对其进行改造和完善。它不仅具有连续性、易识别性，而且具有时代感，使人们无意识地接受新商标。

　　logo标志设计以具体可见的形状和图案表达抽象概念和内容，既具有识别功能，又提高了企业和商品的信任度。商标logo标志设计不仅是一种通用的图案设计，而且反映了企业文化、企业销售商品的特点、管理理念等。