寒冬来临，什么是你这个冬天的健康饮料呢？生活习惯往往是根深蒂固的，然而在冬季饮料市场上，健康的消费观念已经悄然地改变了人们的一些生活习惯，越来越多原本喜欢普通饮料的消费者开始将目光转向健康饮品。近日，记者在王老吉冬季防上火行动的写字楼和社区推广现场看到，市民们争相填写健康调查问卷，购买王老吉凉茶，火热的场面和寒冷的天气形成了巨大反差。促销人员介绍，消费者大都是看中了王老吉凉茶预防上火的健康功效。
　　

　　随着生活水平的不断提高，人们已经不再满足于最基本的生活需求，在吃穿住行的方方面面，天然、健康都成为了优质生活的代名词。
　　
　　“健康是福。”“千金难买是健康。”“每天锻炼一小时，健康生活一辈子。”季先生津津乐道于他的“健康经”。其实，季先生以前烟酒均沾，很少参加体育运动，作息也没有规律。用季先生自己的话说，那时的他“就像个病秧子似的”。而现在的季先生则时时不忘 “健康”，饮食要讲究天然、营养、健康，买东西也要选有益健康的。
　　
　　对于人们在生活方式上的这种变化，从事餐饮业的李老板可谓是一位见证者。李老板告诉记者，过去顾客来餐馆就餐，一般都会点碳酸饮料，“现在不同了，大家首选的饮料是凉茶和果汁”。李老板指着吧台后的饮料柜给记者看，王老吉凉茶这样的健康饮品占据了“半壁江山”，而放在以前这都是碳酸饮料的天下。
　　
　　王老吉火热冬饮市场
　　
　　消费者的健康需求已经成为了消费市场的大趋势。而在竞争白热化的饮料市场上，以预防上火为健康诉求的王老吉凉茶成为了消费者的“宠儿”，在冬季饮料市场上独领风骚。
　　
　　各大超市的销售数据显示，红色罐装王老吉在今冬销售再创高峰，较去年同期大幅增长。入冬以来，无论是在火锅店还是在写字楼，越来越多的人都手持一罐王老吉，就连健身房里也有不少人预先准备了几罐王老吉。记者在某社区看到，王老吉冬季推广活动聚焦了大量的人气，很多居民表示他们都是王老吉的忠实消费者。
　　
　　符合市场需求才能取得成功。王老吉冬季销售之所以能表现出众，一是由于北方冬天寒冷干燥，尤其是暖气开放后，居室温度较高、湿度较低，干燥的环境加之饮食进补都很容易引起上火，给生活和工作带来不便。而王老吉凉茶预防上火的作用正好符合了现代人的健康消费心理，成为了现代人“预防上火”的习惯性饮品。二则因为王老吉冬季防上火行动在社区、写字楼、商场超市等公共场所广泛铺开，“零距离”地贴近百姓生活，更容易引起消费者的关注和共鸣。
　　
　　王老吉引领健康时尚
　　
　　据了解，随着王老吉冬季防上火行动的火热展开，“冬季干燥，怕上火喝王老吉”的健康理念深入人心。此前，针对高校老师和医院医生进行的王老吉凉茶捐赠活动也得到了社会的普遍赞同。对此，加多宝集团相关负责人表示：“我们的出发点就是要提醒大家，冬天更容易上火，上火不仅影响身体健康，还会对工作和生活产生不良影响。希望大家对冬季干燥易引发上火重视起来。而从目前得到的反馈来看，已经有大部分人反映预防冬季干燥上火是需要重点解决的健康问题。”
　　
　　专家介绍，王老吉秉承传统配方，采用菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的纯天然草本植物为原料，从欧美国家引进当今世界先进设备，从最初的原料供应、饮料用水的净化、糖浆的处理直到最后的灌注封盖和杀菌，其中每一个环节都由先进完善的科技手段严格控制，这样生产出来的每一罐王老吉凉茶饮料都能保证其优良品质，确保了它的天然健康功效。
　　
　　有了健康的理念诉求和健康的品质保证，红罐王老吉成了大家健康生活中的“好伴侣”，随时随地、不可或缺：朋友聚会，不再害怕去吃火锅、烧烤、涮肉，可以放心享受各种美食，不再需要狠下心肠拒绝诱惑；周末去KTV唱歌，来一罐王老吉凉茶，随心所欲唱个够，第二天依旧能神清气爽从容面对生活；需要加班的时候，有王老吉凉茶的陪伴，有效减轻烦躁情绪，提高工作效率。
　　
　　业内人士分析，高举健康的大旗，王老吉凉茶不仅成为冬季饮料市场上的翘楚，更是带动了一股健康、时尚的消费潮流。