影视广告从专业的角度来说是通过图像、语言、文字、音乐等元素的组合来向人们表述事宜、传递信息的,是一种多元合成的传播媒介；但是从综合的角度来说影视广告是市场推广的第一步，利用产品的价值来进行广告宣传。那影视广告制作的特点是什么？

　　一、影视广告的创意和制作的关系：

　　影视广告创意与制作是不可缺少的。一个好的影视广告制作要在好的创意基础上，也好一个好的制作来实现，这是缺一不可的，一般的制作可以毁掉创意的精髓。影视广告片制作是制作服务业在市场推广中杀伤力最强的重武器。比如说：烂广告”好比是个口才极差的人，他讲个道理要五十句话，甚至别人还不明白，而“好广告”好比是个口才极好的人，再复杂的道理两句话就说明白了；大家都知道影视广告不是写出来的，首先是在脑海里想出来，然后画出来；要的是个画面觉，写是写不出来的。

　　二、影视广告创意

　　1、概念：是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。

　　2、影视广告创意的差异：文化差异来自思维差异、单一文化影响下的广告。

　　三、影视广告制作的特点

　　1、冲击力比较强，

　　2、影视广告在传达过程中，因为它是在荧屏当中呈现的，所以它有的时候是跟节目密切相关的。

　　3、它的覆盖面比较广。比方说，影视广告跟其他媒体相比，所以它的覆盖范围非常大。

　　4、在传达信息的过程当中，还有一种娱乐的成分，让人们在一种娱乐的过程当中来接受它。

　　5、能非常形象地展示的产品，非常通俗地表达是的理念，非常漂亮地展示形象。

　　6、受众多、影响广。而且，其有效范围非常广，可以覆盖全国，个别的台可以覆盖几十个国家。

　　7、影视广告的另一个显著特点就是时效性非常好，可以及时地传达给广大受众