企业广告片如何利用

办公百科2022-04-16 21:39:03佚名

企业广告片如何利用

  广告片,是一种为了特定商业需要,通过传播媒介,公开而广泛地向公众传递商业信息的影片。也是电影的特定种类。是信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。企业广告片如何利用?

  

  1.信息要简洁、单一

  

  由于广告片时间太短,不可能携带过多的或复杂的信息,所以广告片的信息一定要简洁单一。只有明确、单纯的信息才有可能被受众所记取。在时间容量极小的广告片中强行塞入过量的信息,无疑是低效传达,会造成极大的浪费。

  

  2.要有效利用电视的优势

  

  电视的优点在于它的娱乐消遣功能,这是电视观众最为敏感和关注的焦点。影视广告片应该发挥这个优势来吸引观众。与观众的收视心理、收视行为和对节目的选择评价中获得启迪,并在播出时段上与电视节目的黄金时段创造性地结合在一起,借助电视的优势达到广告的效果。既要知道怎样趋利,又要知道怎样避害。

  

  3.发挥企业广告片在全媒介的广告中的龙头作用

  

  由于影视广告媒介的接触度大大高于其它媒介,所以,在广告策划中,常常以广告片为龙头,影响和带动其他媒介。

  

  4.要适时对准目标对象

  

  在进行企业广告片制作时,一定要慎重地选择目标对象,一定要准确地把握住你的目标对象究竟是什么样的人,他们关心什么,心理趋向如何,什么时候坐在电视机前,只有这样才能选准适合他们的节目和恰当的时间来播放广告,否则,瞬间即逝的影视广告片是难以击中目标消费者的。

  

  5.把握动态演示,着重感情诉求

  

  企业广告片是诸多广告媒介中唯一能够进行动态演示,以视听结合的语言刺激人的感官和心理,从而产生一种特殊感染力的媒体。它着重情感而非逻辑,更确切地讲,它是一种感情型媒介。

  

  所以,我们一定要注意充分发挥企业广告片的这一特点,尽量避免静止画面。要特别注意可视形象的塑造,注意情绪的感染,在允许的范围内尽量加大视觉与听觉的刺激度,力求最迅速、最大限度地打动受众的情感,使之产生强烈而深刻的印象。还应指出的是,生产资料一般来说不宜使用电视媒介作广告,而生活资料的广告片则最好选用影视媒介。

  

  

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