众所周知，对于一部成功的产品宣传片而言，摄像技术的娴熟直接影响着其传播效果。企业拍摄产品宣传片的目的，无非是让更多的消费者了解产品，但是如果拍摄的不好，会产生适得其反的后果。那产品宣传片拍摄怎样能有更好的视觉冲击呢？

　　1光线可以突出主体

　　摄像师可以利用光线突出主体，从而把观众的视觉注意力引导到特定的地点和事物上。如窗口一束光照射在一个人身上。另外，我们还可以利用光线造成不同明、暗背景去衬托主体。这样可以让观众更清晰地了解产品宣传片所要表达的东西。

　　2塑造典型的时间和环境

　　光线较低时被摄物的投影长；光线高时被摄物的投影短，光线距被摄物近时投影大，光线距被摄物远时投影小。根据这个规律，我们就可以从中看出产品宣传片拍摄的时间。如果画面上主体物投影很明显，又很短，拍摄时间是中午。画面上主体投影较长，画面的色调层次又比较柔和，时间是下午。在表现某一特定画面时，光线对于环境的塑造能力不可忽视。

　　3制造氛围

　　光线造成的明暗可以影响人们的情绪，制造不同的氛围。产品宣传片中明亮的色调使人感到欢快，暗淡的色调让人沉闷。如人们面对火红的太阳时会感到精神振奋，而看到阴冷、暗谈的景色时，常常会感到警觉、恐怖。摄像师们可以根据产品的特色来制造产品宣传片特定的气氛。

　　4制造画面的空间感

　　这是最后要说的，也是光线在构图中最重要的作用。物体的立体感是靠物体表面在亮度上的差异形成的，空间感则是由物体形状与前景、背景的明暗反差建立的。光线在画面构图和造型上能够突出和表现出被摄物的立体形状和空间感。如拍摄家居产品宣传片时，就可以根光线的这一作用，从各个立体的不同的角度来展示家居的特征。