减肥保健品包装设计属于视觉传播类别，减肥保健品信息被浓缩在包装上，包装就成为减肥保健品信息传递的媒介，所传达的信息一般表现为显态信息与隐态信息。显态信息是指药品包装所涉及的视觉要素，如包装的造型、色彩、材料、商标等包装外部特征，是极易对消费者产生影响的。减肥保健品的包装设计定位是什么？

　　1.减肥保健品包装设计要树立自身的形象

　　减肥保健品包装设计在遵循保健食品管理法及相关政策规定的同时，如何去体现企业形象，提高其外观设计品位，赋予其获得消费者的心理认可能力，使减肥保健品具备保健食品和商品双重属性应该顾及到的问题。先进的包装有为老人及儿童食用安全设计的安全盖;为口服液配备了计量准确、使用方便的量杯;还有在包装上标示醒目的提示等。所有这些在带给消费者保健产品安全信息的同时，还具备了消费者心理认可的效能。减肥保健品生产企业在对新产品的设计、老产品的包装改变时应广泛结合市场营销、消费者心理需求等方面的影响。减肥保健品包装设计要转变传统的设计理念，树立好自身的形象。

　　2.减肥保健品包装设计要与消费者达成沟通

　　从现代营销提出的整合传播观念来看，减肥保健品包装设计已不只是产品策略中的问题，它已成为促销中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生兴趣，很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透，但能否促成更终的购买，还要看关键的临门一脚。包装作为与消费者沟通的更后一关，有着举足轻重的作用。企业需要通过包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和消费者完成更后一步的沟通。减肥保健品的包装设计更需要的是透过包装倾注情感，对消费者的心理产生积极的影响。