医药产品具有药品和商品的双重属性。药品包装设计在遵循《药品管理法》及相关政策法规的同时，还要体现企业形象，提高外观设计品位，获得消费者的心理认可。

　　药品包装设计要遵循国家相关政策法令，根据市场变化转变观念

　　药品包装必须考虑药品与包材的相溶性，以及在药品贮存期内包材对药物的稳定性能影响。目前新药在申报的同时，就必须提出药品的包装形式，药品与包材的相溶性试验报告、材料的质量标准、材料供应商的许可证等资料。

　　药品包装设计要注意这几点

　　先进的药品包装为老人及儿童的用药安全设计有安全盖；为口服液配备了计量准确、使用方便的量杯；在包装上醒目提示“将药物放在儿童不能触及的地方”等等。

　　所有这些在带给患者用药安全信息的同时，还具备了达成消费者心理认可的效能。看到人家的长处，找准自己的短处，制药企业在设计新包装时应广泛征求市场、营销部门意见，有条件的可以请广告策划公司做形象设计。

　　药品包装已成促销媒介，良好沟通成为重要特征

　　从现代营销提出的整合传播观念来看，药品包装已不只是产品策略的问题，它已成为促销中一种不可替代的介质。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。医药企业需要通过药品包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和药品消费者、使用者完成最后一步的沟通。此外，还要通过药品包装表现医药企业形象，完成更深意义上的沟通。

　　很多OTC药品的形式显得过于陈旧，已成为与消费者沟通的障碍，国外产品的一些新样式值得借鉴。例如一种法国香水外包装是这样的，在一个透明的塑料袋上印有该企业的品牌标志。这种包装向消费者传递了品牌“货真价实”的内涵，也带动了同类品牌产品的销售。

　　药品包装不必照搬这些做法，但是引入这种观念是很有必要的。其实，通过药品包装设计表达医药企业形象，不仅有利于医药企业形象的传播，也减轻了医药企业在广告宣传中的负担。而更重要的是加强了消费者和社会对其品牌的认同，从而实现了深层沟通。