企业为了增加产品利润，对产品包装设计经常会提出控制成本的要求，包装设计者也经常夸大设计本身对产品销售的作用，消费者也希望购买到自己喜欢且超值的商品。那么包装设计中到底应该满足谁呢？

　　众所周知包装是产品转化为商品的必经之路，企业生产的是产品，而市场流通的是商品。包装无法脱离产品及品牌定位而独立存在，最终也必须经过购买者与使用者的考验。包装设计中满足企业同时也要满足消费者，这也是不争的事实，但却又不仅仅是这些。一个优秀的包装设计所涉及到的内容和板块非常的多，需要照顾和满足的个体也非常的多，毕竟包装设计的过程是一个综合且复杂的工作。

　　那么，包装设计的过程到底需要满足谁和谁？

　　企业与品牌

　　企业是发起包装设计的需求方，也是利润要求的提出方，包装设计中面对企业方面主要解决的是有效控制成本，最终获得商业价值的问题。在品牌方面包装是对品牌定位最直接、最有形的展示，也就是必须完成最终品牌价值的体现。这两个点在面对企业时需要同时考虑，且缺一不可。无法有效控制成本也就是无法获得利润，那么就无法完成商品的运作和流通；不能很好的展示和提升品牌价值，就无法产生持续性效益，到头来还是要面对被淘汰和消失的命运。

　　产品

　　包装设计中产品永远都是主角，好的包装设计可以提升产品的价值，但包装还是必须服务与产品本身，这个主次关系不可改变。所以更深入并更明晰的了解产品是包装设计工作开始之前必须完成的工作之一，了解产品的性状，形状，形态，外观、颜色、具体的功能与功效等。因为产品的性状决定了包装时可选的材质；产品的形态和结构决定了包装内部结构和外部形态；产品的尺寸影响并决定包装的尺寸等等。这些信息和内容将直接影响到最终包装的形态、结构、外观、尺寸、材质选定等问题。

　　审美

　　简单来说就是要有美感，要好看，一般设计师都具备视觉审美和视觉呈现的基本技能，关于如何提炼元素并完成形与色的过程就不在多说。在此处需要注意的是前端品牌定位与后端品牌价值的有效融合，之后综合考虑产品、市场及消费者的有效结合完成形与色的最终开发与呈现，并达到对前端品牌定位、产品定位之意的传达。同时规范成型的具体内容也需要符合大众及目标消费者的审美标准。

　　以上内容并非按递进关系，也无严格的先后顺序，都是在包装设计过程中需要思考和满足的对象。任何一个对象或环节都可能影响整体的成败，在设计与开发过程中还需整体思考，多方平衡，综合优化后作出合理的决策与选定。

　　一款好的产品包装设计最终是要面向市场并产生价值的，那么面向市场就要解决量产问题、流通问题、各渠道的运输、仓储、堆码、上架等，也只有解决了这些问题，包装后的最终商品才有可能接触到消费者，也才有可能被购买，也只有满足以上内容标准和要求的包装才有可能是好包装。