现代海报设计中文字是其设计对象的一个至关重要的元素，众多字体中，书法的独特美是其他字体不可替代的，其本身散发着古老艺术的魅力。要想在现代海报设计中开拓创新，就必须从传统中吸取养分。书法的精华之处正是中国现代海报设计应该要继承运用、开拓创新、弘扬发展的。这也有利于中国现代海报设计从西方的观念和束缚中剥离出来，建立起具有我们本民族特色的海报语言，增强我们本民族的海报设计的持续创新能力和对国际的衍射力。
一、书法的艺术性
书法，狭义讲是指书写的方法；广义上来说它是一门以点画线条为表现媒介，以汉字为载体，从日用书写中演进而来的一种艺术形式，其以汉字的字形为基础，通过对汉字字形的艺术化加工，按照审美的原则来塑造视觉艺术形象。书法是中华民族的文化象征之一，有其独特美，是其他字体不可替代的。书法艺术于历史中的沉淀，体现了中国人对美的形态的认识与把握、对宇宙的认识，所以书法本身的特质，决定了它是一种艺术。
（一）书法对形美的追求
书法是一门点画线条的艺术，但其与抽象画不同，它有特定的笔法规则，书写者通过掌握具体的笔法，解决主要用笔及相互间的关系，掌握线条的长短、粗细、布局等技巧，将其明确、和谐地构成一个完整的、有质感、有韵律、有生命的、有内涵的艺术作品。
（二）书法的气韵意境美
书法以神采为上、形质次之，所以它不仅关注形式意味的笔画、构成和空间，更重视字义和文意以及联想所产生的气韵意境美。
书法表现出的笔意墨象衍射出一种精神形式。所以书法品论中常常强调人的品格和情操，认为人的品格决定书法的品格，创作主体将心中之意物化在外在的点画线条流动上，随着时空的转换，人在空间形式中体悟到书法随时间流动呈现出超越字形，成为具备筋骨血肉、刚柔神情的生命意象的审美情趣。所以说，点画线条的轻重急涩、虚实强弱、节奏韵律，不单单是掌握书法的行笔技巧即可，其中也融入了创作主体的个性情意、精神悲喜等审美意向。并且观者能从书法中把握精神内涵，领悟其中的思想、审美，感受到激动、鼓舞的力量，得到审美心态、人性的对应与回答。
（三）书法的简约性
大地朴实无华，却能养育万物；真水无色无香，却能孕育生命。古人说“大道至简”，的确，大凡至善至美的东西，皆是简约的。简约，即少、简单、概括之意，具有概括性和抽象性特征。而书法正是在其简化的过程中以自己独特的方式唤起人们内心的美感。
书法的点画线条精妙之处在于，不以多为多，而以少总多。在白纸面上以欲断还连的线条，遗去大千世界的形色，以简寓繁。点画线条的变化看似复杂，本质上则是由横竖两条线变化而来，横竖从实践意义来看都为一条直线，通过组接变化才形成了置处有异的点画。在黑白二色下，为书者与观者提供寄托情感意绪的无限空间，暗合中国哲学最高精神“万物归之”之道。点画线条虽简约、无确切所指，但绝不是什么都没有，其一方面提供了能随主观意志变化而变化的自由思考、寄情托意的无限空间，另一方面也使书法成为人们表达情感世界、人格理想、审美理想的一种手段。
二、书法与现代海报设计的结合
书法本生就是一种艺术表现形式，它的点画线条、笔意墨法都是美的。其与现代海报设计都遵循形式美的一般原理与法则，给人以韵律和节奏感。所以，海报设计也应吸取书法中的艺术性特质，借鉴它的形式美、意境美、简洁美，使其本身的图形、文字、色彩等构成元素做到“气脉相通”。
书法与海报设计的结合有两种：一是借助书法字形的海报设计，二是利用完整书法的海报设计。书法字形的海报设计就是对书法本身的字形进行加工，符合人们的视觉感受，能够营造艺术气息。而利用完整书法的海报设计，是指文字本身不必发生任何改变，可以通过对书法的载体进行加工，也就是置换书法字体纹理特性。当然，不同载体所重现的视觉效果也是不同的。
山、水、风、云四个汉字通过书法的形式在水墨渗透中，呈现出了中国山水画般的意境。不但给人以美感享受，而且极具视觉冲击力。另外，版式的文字处理也较特别。更特别的是这组海报分别将象征中国传统文化的“文房四宝”笔、墨、纸、砚四种器物，分布其中。分别组合成造型奇妙的四幅画：笔架山、静止（纸）水、沿（砚）台风、墨色云。使形象的器物在书法中做到形与意和谐统一，形式上的创新使其充满视觉上的吸引力，意象上的“化物为我”的玄奥吸引受众忍不住遐想。这组海报表现了书法独特的形式美和文化意境。靳埭强即赋予了这四个字强烈的东方书法意境，同时也具备了现代设计的直白个性概念。他以创新的眼光来看待形式化了的书法，并予以调改，使其具备一脉相承的作用。他运用书法调改出来的海报，化平淡为神奇，给人以含蓄美，令人回味和想象。
目前，社会上可以看到越来越多的海报采用书法为元素进行海报创新设计，如房地产的楼盘宣传海报、介绍地方特产的产品海报、弘扬中国传统节日的文化海报等。此时运用在海报设计中的“书法”，不再是传统意义上的书法，而是作为一种象征性元素，是经过形式化、通俗化、大众化等调改之后的。书法与现代海报设计的结合，可以让更多人了解中国传统文化，并更易接受具有新境界的海报设计。但书法元素在海报设计中的运用，也有它的局限性。第一，不同人群对书法理解、接受的局限性。成年人与青少年儿童对书法的接受、理解，存在着很大的差别。尤其是中老年人，他们多钟情书法。第二，海报主题上的局限。书法并不适用于所有的海报，如高科技电子产品，国外的工艺品、食品、节日等主题海报，如果在这类海报中刻意添加书法元素，就显得不伦不类。所以，设计者要充分考虑书法元素的内涵与海报主题是否相匹配。第三，书法具有民族及地域的局限性。不同民族、不同地域都有属于自己的文化特征。因此，设计者要了解海报的受众群体的民族、地域文化与习俗等多方面的因素，这样才能实现海报交流与沟通的目的。
三、书法与现代海报设计结合的意义
在这个新时代，东西方文化不断交融，全球化的主旋律要求传统文化得到更好的继承和发展。在中西文化不断开放交流、碰撞的过程中，我们应看到中国文化的优势，发挥其作用，并从中汲取文化营养来丰富自己的新文化。海报作为中西文化与艺术相融的现代设计形式之一，承担着传承发扬中国传统文化的使命。
任何民族的优良传统都可说是其民族的生命与精神，应该在取其精华的基础上创新与改革，使其蓬勃发展。书法是中国传统文化的精髓，书法的艺术性符合现代海报的审美特征，这也是书法在现代海报设计领域中有较大应用前景的原因之一。所以，在世界多元文化格局发展的必然趋势下，中国现代海报要从书法艺术中领悟其特性，发掘其中蕴藏的民族性，使之与时代结合，从而使民族文化走向世界。只有在发展的同时做到兼收并蓄、融会贯通，才能形成在发展自己独到之处时，又不落后的设计理念和实践体系。所以，书法与现代海报设计的进一步融合，一方面可以将中国的传统文化不断地发扬和传承下去，另一方面也为海报设计增添了新的内容和形式，具有积极探索民族文化的继承、发展和与世界先进文化完美融合的重大意义。
四、结语
书法是中华民族特有的文化，是中国传统文化的精髓。而书法的艺术性，符合现代海报设计的审美特征，这也是书法在现代海报设计领域中有着较大应用前景的原因之一。书法与海报设计的结合要考虑现代生活方式和审美趣味，这样才能在时代背景下做到视觉性与艺术性和谐统一，这也是创造经典的必要条件之一。所以，现今海报设计要领悟创作中的内涵，并挖掘出精神层面的意义，融入我国传统书法艺术是一条可选的佳经。我国的历史底蕴深厚，我们应该去发掘、利用，发开创一条有中国特色的海报设计之路，利用属于一个民族的文化创作出来的作品，才有可能真正流传下去。
