现代社会的蓬勃发展使得人们的生活水平不断提高，人们对物质的需求也有了更高的要求。现代包装设计随着社会和技术的发展，有着它独有的特征。现代包装设计应当满足人们的审美需求，不仅外观新颖，还要有独特的生命力和情感表现力，这样才能让人们在选购的过程中，购买到称心如意的商品，因此包装设计是人类生活中不可缺少的一部分。现代包装设计应当趋向于绿色包装，不仅要保证商品的性能完好，还要考虑到环保因素，现代包装设计必然会随着社会的发展而不断地向前发展。
包装设计应当符合人们日益成熟的消费观念和不断提高的审美要求。现代社会里，人们对商品包装的结构、造型、功能等的要求越来越高，因此包装设计要具有一定的时代感，分析包装与市场的发展趋势，顺应时代潮流，更新观念，及时应用新材料、新方法，更新、创造和开发适合现代人们消费需求与引导市场潮流的新包装。
包装设计是可持续发展的，人们的生活与包装设计息息相关。商品必须通过包装设计进入流通过程，才能实现销售的目的。包装设计应当把握时代特征，具有强烈的时代感，一直沿用程式化的商品包装设计必然不能符合时代的要求，包装设计只有与时俱进，才能适应不断变化的市场。社会的进步、经济的发展，包装的重要性日益显现出来，并越来越受到人们的重视，而设计的优势是决定包装好坏的重要手段。因此，好的包装设计可以为社会经济服务，它不但给人们提供一个舒适、美观、安全、方便的条件，而且与环境、个人、群体、社会达成和谐的关系。现代包装设计的作用，是以保护现代商品安全流通、方便消费、促进销售为目的，是依据特定产品的形态、性质和流通意图，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和防护技术等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。
一、现代包装设计要具有审美性、功能性、多样性等特点
现代社会的蓬勃发展，使得现代包装设计具有独有的特征。现代包装设计要符合现代社会人们的需要，具有一定的审美性和功能性、多样性等特点。
（一）包装设计要符合现代人们的审美观念
人们的审美意识是随着时代发展而变化的，不同时代的人们，由于所处的时代背景不同，有着不同的审美情趣。在当今市场经济条件下，现代包装设计对商品经济的发展具有十分重要的意义，包装设计具有美化商品的意义，给人以美的视觉享受，包装设计要有美的外观，才能给人视觉冲击力并促使人们去消费。“爱美之心，人皆有之”，每个人都会对美有所追求，因此，当人们看到美的事物时，就会特别地关注。包装设计也是运用这一理念来抓住人们的心理。所谓造型精美，重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型结构功能齐全、外形精美，从而适应生产、销售乃至使用。
现代社会是一个不断发展的社会，人们对事物的欣赏水平在逐步增高，这就要求包装设计要符合现代人们不断提升的审美观念，设计出具有高度美感的商品包装。
（二）包装设计应具有功能性
现代包装设计必须具有一定的功能性，要适应商品的储藏、运输、展销和人们的携带等。确保商品和人们使用的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性考虑商品使用方面的安全保护措施，不同的商品可能需要不同的包装材料。目前，可供选用的材料十分广泛，诸如：金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，又要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃等问题，确保商品在任何情况下都完好无损。因此，在进行商品包装设计时，必须充分考虑到，包装要方便于人们使用，例如：常见的手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式和综合形式的组合等，都是为了适应人们的使用需求，这也是所谓的人性化设计。包装设计要符合相应的功能才能体现出其价值所在。
（三）现代包装设计要具有多样性的特点
现代包装设计形态万千，造型各异。当我们走进超市时，商品琳琅满目，各类商品包装都各不相同，包装设计的形式足以让我们眼花缭乱。
现代社会是一个飞速发展的社会，人们对包装设计的形式要求日益提高，包装设计是根据商品的特性，对类型的样式进行合理的、目的性的巧妙设计，如袋、盒、瓶、罐、套等样式，包装设计的多样性是在人们追求包装的便携式及现代包装所要求的美感基础上而产生的。超市在陈列商品让顾客选购时，吊挂式、便携式、堆叠式、并列式、系统化等陈列方式也让包装设计体现出商品的自身价值。包装设计的形式多样，主要是结合包装的功能与造型等因素，主要解决包装承受、容纳、排列、支撑、隔离、固定、封合，保护内装物品，以及方便加工生产、储存、开启与消费应用等问题，现代包装设计形式的多样性体现出一个时代的进步。
二、现代包装设计要富有生命力和情感表现力
（一）包装设计应体现出时代的精神
现代社会的发展体现了一个时代的精神，而现代社会强调的是一种“个性化”与“人性化”的发展。把这种“个性化”与“人性化”的时代精神应用在包装设计上是客观要求。
个性化包装设计是一种牵涉事物非常广泛而影响较大的设计，主要是针对超市、仓储式销售等因地制宜而采用的不同的设计。不论是对企业形象、产品本身还是社会效果均有莫大的关联与影响。包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性品质、独特风格来吸引人们。现代人们喜欢购买自己喜欢的和感觉很好的商品，同样是一堆橘子，人们喜欢挑好看的，体形饱满的，包装也是如此，所以，设计时就必须系统化思考，对实际状况作不同角度与立场的分析，明确应考虑的因素。如运用酒桶造型的“酒桶酒”，运用地方民间戏剧脸谱门神造型的“平安酒”，运用笑口常开的弥勒佛造型的“开口笑酒”等的仿生个性化造型设计，其构思标新立异，个性鲜明、突出，视觉效果非常强烈。这样的商品包装在琳琅满目的货架上就很容易引起人们的兴趣，被人们接受，又不失现代感。
（二）包装设计的色彩应体现出情感
色彩是对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息语言。日本科学家发现，人对色彩的注意力占人视觉的80%左右，而对形的注意力仅占20%左右。因此，色彩对于包装设计有着举足轻重的作用。色彩的三要素包括色相、纯度、明度。色相是色彩的相貌特征，色相能体现事物的固有色和冷暖感。纯度是色彩在质的方面定性的指标。明度是指色光对人眼的刺激量。面对不同的色彩，人就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。
商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。色彩设计应该能使人们联想出商品的特点、性能。需要强调的是，不论什么颜色，都应当以配合商品内容为基本出发点。商品包装的色彩要能使人们联想出包装中的商品，譬如绿色能体现青豆罐头，橘黄色则能体现橙汁饮料。如果色彩用得不适当，就可能误导人们，从而不利于商品销售。譬如，如果采用黑色瓶盛装矿泉水，则难以使人们从黑洞洞的包装联想到晶莹清亮的矿泉水。在色彩学中，这种体现商品属性的色彩被称为形象色。形象色的运用应当遵循恰如其分、生动形象的原则。一般情况下，红色调寓意热情、热烈、奔放，多用于化妆品、食品；蓝色调寓意宁静、凉爽、冷静，可用于泳装、水上运动器具、冷饮、风扇、冰箱等，将蓝色调用于五金机械、电器能给人以清新之感，此外，紫色调寓意高贵、典雅、神秘，常用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品；黄色调寓意愉快、活泼、富裕，用来包装纺织品，会使人倍感温馨。但是，需要指出的是，形象色的运用并非一成不变、墨守成规，如果能因地制宜、灵活创新，则可能“反弹琵琶出新意”，收到出其不意的良好效果。
归根结底，商品包装应当满足人们的审美需求，表达人们的情感心理。只有用色彩体现和诱发了人们的美好情感，才可能激发起人们的购买欲望。英国的一项市场调查表明，家庭主妇到超级市场购物时，由于包装色彩的吸引而购买的商品通常超过预计的45%左右，足见包装色彩的魅力之大。
三、结论
现代包装设计已广泛应用于社会生活中，它是商品生产和营销的重要环节。现代包装设计具有审美性、功能性、多样性等特点，我们要设计出符合人们心理的商品包装，这样才能激发人们的消费心理，最终体现出商品包装的价值。现代包装设计有着它独特的生命力和情感表现力，学会把自然形态中扩张、伸展的精神创造性地应用在现代包装上，这样，包装设计才能有它独特的生命力。人们对色彩的感觉是很强烈的，在现代包装设计上，我们要充分把握色彩在包装上的运用，使包装设计赋予商品一定的情感。现代包装设计也要可持续发展，时代的变迁要求包装设计与之相适应，现代包装设计要体现出一个社会的时代性。
