文字作为人们记录语言的一种工具，是我们用来表情达意、记事记物的重要手段。简单而言，文字就是一种符号，用它的不同组合来传达不同的意思是文字的主要使用功能，那么图形化、艺术化的文字符号更能使表达具有背景含义，在起到解释说明的效果的同时也具备了插图的效能。
随着人们精神与文化的高度发展和进步，文字不仅仅再是记录事件、传达信息的工具，在文字的使用中人们更加注重其艺术表现力与精神感召力，需要文字字体伴随不同的使用情境而具有不同的设计，让文字的视觉效果更为贴近其描述内容所要表达的含义。本文将针对“创意”与文字字体设计二者之间的关系作出分析与讨论，旨在为文字字体设计工作提出几点参考和建议。
一．文字字体分类
在当代美术设计概念当中，对于文字字体设计具有专门的定义，它将文字字体划分为基础字体以及创意字体两部分。其中，我们通常用到的“宋体、黑体、仿宋体”等均为基础字体，其应用环境多为稿件等印刷物中，属于中规中矩的字体表现形式；相对来说，创意字体泛指有装饰性及艺术性的字体形式，譬如立体字体、投影字体等，其应用环境多为广告、宣传刊物等表意性较强的领域当中，旨在抓住阅读者的眼球，并且通过字体的创意设计为阅读者即时的传递文字内容的情感基调，渲染文字气氛。
二．“创意”给字体设计以生命力
相较于基本字体类型而言，创意字体更具备表现力与生命力，其中“创意”就是字体设计生命力的源泉。譬如，在文字字体设计当中，运用符号或图画与字体相结合的方式往往就可以达到意想不到的视觉效果。也就是说，适当地运用“创意”能够赋予字体新的内容，带来生命力。创意设计字体带来的改变主要体现在两个方面：一是基本笔形的变化，另外一个是结构的调整。
基本笔形是构成文字的基本元素，也是决定文字定势的主要因素，基本笔形的使用直接决定着字体。而我们将“创意”融入到字体设计中来，一个重要的举措就是将创意的元素融入到基本笔形的设计中来，给字体进行基本的定势。笔者曾今探访过数位书法狂热爱好者，他们在进行书法创作时，无一例外地在下笔之前就将字体在脑海中进行整体的构思，构思的重点就是在于最基本的笔形设计。笔形的选取上，他们都力求达到传神的效果，也就是说通过笔形的设计和构思赋予文字以生命力。
另外一个主要方面就是在于结构。文字结构的选定充分规范了文字偏旁部首以及笔画之间的组合方式。基本笔形是构成文字的基本风格，而结构的安排则是最终决定文字风格的因素。我们在进行字体设计的过程中，在选定基本笔形的基础上，不同的结构安排会导致文字千差万别的效果。设计师或书法爱好者在进行文字设计时，往往要融入个人的认知、个人的情感以及设计的喜好，在选定好基本风格的基础之上，就选取适合的基本笔形和相应的结构安排，完成字体的设计，将创意的元素以及适当的情感融入到字体中去，从而帮助字体完成第一次飞跃，赋予了字体新的内容和生命力。
三．创意为字体设计提供新的方法
字体设计的基本方法很多，着重需要解决的问题主要有两个：一方面是字体选用什么样的风格；另外一方面是如何将个人情感、表达诉求等元素融入到字体设计的风格中去。而创意能够为字体的设计提供很多方法和途径。
1 整体几何格局的和谐。可以将字体看作是一个个几何图形。我们从几何的角度出发，在进行字体设计时，充分追求字体的几何美感，实现字体几何格局的基本和谐。
2 运用适当的图形元素。在进行字体设计时，可以借鉴图形元素，并将这些元素融入到字体设计中去，在摒弃单个字体美感的同时，追求文字整体的效果。
3 不断融入新的元素。要及时观察周围的环境，不断尝试将周围环境中的元素融入到字体的设计中来。此外，可以充分借鉴别人在字体设计方面“创意”的运用，并将他人在字体设计上的创意运用进行充分的整合。
4 巧妙运用色彩。在确定字体的基本笔形以及结构的同时，要充分运用色彩，给字体设计带来新的方式方法。在表现庄重、肃杀等气氛的时候，可以使用冷色调的色彩元素；在表现欢快、活泼的场景时，要充分运用暖色调的色彩元素。此外，在字体设计过程中，可以将“创意”思想用渐变色的形式表现出来。在运用色彩设计时，要充分尊重笔画的形式感，有重点、有格局的配上各种色彩，这样不仅能够帮助字体更为醒目，也能够从另外一个方面彰显设计人员所要表达的意愿。
四．字体设计提供“创意”新的思路
我们可以将“创意”不断融入到字体的设计中来，当然也可以从字体设计中不断挖掘新的“创意”。从字体中挖掘创意，一般要借鉴书法名家的书法作品，需要做书法家的个人情感、思想以及抱负等做系统的研究，才能给准确把握书法作品中的各个元素，获得新的“创意”。
五．结语
文字是人们记录事件、传达信息的工具。为了借助文字符号更加生动传神表情达意，对于文字字体的设计“创意”就显得十分重要，恰当的设计更能凸显文字的魅力，吸引人们观看的兴趣。本文将对“创意”与字体设计之间的关系作出了几点研究和探讨。
