“ 吉祥物”意为任何带来好运的人、动物或物体，或任何能够代表一个群体的公共标识。

　　关于设计吉祥物，你了解多少？小编为你带来吉祥物设计的关键要素与设计思路。

　　一、不同角度下的吉祥物设计分析

　　（一）基于需求方认知的吉祥物设计

　　无论企业、赛事活动主办方或是何种需求方，对于吉祥物的需求都注重于品牌定位和商业价值的转化。因此在吉祥物的设计工作开展之前，需求方会依据营销推广的需要列出具体的需求，包括吉祥物的寓意、作用、使用场景和方法等种种具体或抽象的要求，最终消费者对吉祥物所有的感性认知都来源于需求方的认识与选择。

　　（二）基于消费者需求的吉祥物设计

　　品牌是情感的表现，它赋予产品以感情色彩，进而让消费者靠近或远离。在极其激烈的商业竞争中，无论是企业、社会活动、赛事等等组织都需要建立品牌。吉祥物在品牌的建立过程中，从感性角度把思想性格相近、生活方式相似、消费能力相当的消费者有效地“聚集”到一起。

　　二、吉祥物设计中的关键要素分析

　　（一）需求定位

　　对每个企业、商品或活动而言，其对自身的需求定位都有所不同。相应的，针对不同的设计需求与定位则会产出多种不同的吉祥物设计方案。对于消费者而言，吉祥物是传达企业信息的媒介；就吉祥物的需求方而言，吉祥物的使命是为它们带来更高的商业价值。需求定位在吉祥物设计中是如同指南针一般重要的存在，其准确性将影响到吉祥物后续的延伸设计和宣传策略的应用。因此在吉祥物设计前期设计师与需求方沟通讨论，以充分了解其需求定位，才能使后续的设计工作得以顺利进行。

　　（二）情感传达

　　吉祥物作为一种设计的产物，其设计是否被消费者接纳，极大程度上由其与消费者建立的情感关系所决定。在高速发展的现代，信息的更新速度不断加快，五花八门的外界因素不断影响着消费者心理。因此着眼于消费者不断变化的内心情感需要和精神需要，捕捉可能出现的情感“刺激点”，让消费者获得内心愉悦的体验，充分利用情感传达的属性，是让吉祥物更具影响力的前提。

　　（三）文化认同性

　　文化认同性在吉祥物设计中决定着消费者对吉祥物和其需求方的整体印象，是极其关键的切入点。

　　例如2006年德国世界杯吉祥物狮子“格列奥”（图3），该吉祥物由于“没穿裤子”而不被德国人接受。甚至在世界杯开幕前，组委会收到几百万封德国母亲的来信强烈要求给格列奥穿上短裤，不能让它“半裸”着参加开幕式，而其授权生产商--德国玩具品牌NICI因此被连累破产。这种情况正是设计中的文化认同性在“作祟”，德国人以严谨的民族性格著称，因此在其文化中“没穿裤子”的奥列格被认为会给孩子带来不良影响。

　　三、吉祥物设计思路的提出

　　（一）造型题材符合品牌个性和独创性要求

　　吉祥物设计中，设计师会通过企业或活动等的特色、文化、地域特征等不同的方向来在造型题材上满足需求方所提出的不同的诉求。往往需求方在自身的商业推广当中所注重的不仅仅只有单纯的知名度，还包括向消费者展现品牌个性和区隔同质竞争对手的诉求。吉祥物无论使用何种题材或造型，其目的都是要引起消费者对企业或活动的联想。因此在吉祥物的造型题材上，其气质形象应该符合需求方的品牌个性，反之则都是徒劳。只有遵循该方向所设计的独创性吉祥物形象，才能使消费者快速地通过其对企业、团体或活动产生联想与正确的认知，迅速达到提高知名度的效果。

　　（二）色彩搭配明确传达精神与情感

　　借助吉祥物为承载体，色彩所传达的情感程度更深，合乎消费者审美的色彩搭配将提升吉祥物与消费者之间的融洽程度，吉祥物所传达出的情感将直接渗透到消费者的内心，从而刺激着消费者的情感欲望。无论是走亲民路线还是高端路线、无论是运动赛事还是公益活动，需求方的精神与情感都能通过对吉祥物色彩的合理搭配与运用传达出来。因此在某种程度上吉祥物设计的色彩搭配已经转化成一种情感语言，成为传达企业、活动赛事等各种品牌精神和情感的重要媒介。

　　（三）表现形式融入相应文化情境

　　设计中无论造型、色彩或是质感都只能是表象，讨喜的造型、和谐的配色和良好的质感的确能够吸引消费者，但要从内涵上使其产生共鸣则需要从文化角度入手，才能使吉祥物得到更深层次的认同。无论何种设计都会反映出相应时期的文化特征和人们的思想观念，人们也需要通过设计中的文化特征去更深入地理解设计的文化内涵，与其所需要表达的内涵产生联系与共鸣。因此在吉祥物设计中，注重文化应用性能够满足消费者对吉祥物和其所代表的品牌在精神文化方面的情感需求。

　　四、结语

　　吉祥物设计的研究是个复杂多变的系统，也将会是一个循序渐进不断发展的过程，我国在这方面的研究还处于方兴未艾的阶段，因此在未来的吉祥物设计中，设计师可以以该设计思路为参考，合理运用并随着时代的发展不断赋予它新的意义，创造出更多为需求方带来价值，也能让消费者得到情感满足的优秀吉祥物。