乳品产品可供包装设计的面积较小。例如液态奶多为利乐包?新鲜屋?杯装?袋装?瓶装等包装。但是还有侧面或非主画面可做企业产品的介绍;或是长期广告;还有与消费者互动的促销活动讯息。包装外箱也可被充分利用起来，作为促销活动信息传播的窗口。

　　如果优秀的促销活动秉承了品牌的精神内涵与消费者进一步沟通，那么，运用在产品包装上的促销讯息无疑赋予了品牌在平面?POP以外的无限的传播空间。

　　乳品包装设计既要促进销售也要具有审美价值符合价值规律是设计存在的直接原因。设计一不可能独立于社会和市场而存在，设计要解决问题。虽然就美学最单纯的意义来讲，商业化的功利目的在某种程度上束缚了设计的翅膀，但是有一点不得不承认:设计的成功却是以商业成功与否来衡量的。

　　虽然机械化大生产诞生了便于生产?印刷，具有大众审美观的批量包装设计，这是工业时代的包装设计。设计之美符合人性化是不可违背的自然规律。追求个性化虽然是设计的文化苦旅，但仍然是追求的目标。乳品包装设计将从满足人们“用”的基础上逐渐过渡到“借景抒情”，即消费者从包装设计中寻求到他们的渴望;或包装设计成为向别人表达自我想法的载体。含乳的能量饮料或运动型饮料比白奶成为更适合年轻人营养?运动甚至扮酷的选择，可以设计得更加个性化──服务于人类生活需要是设计的最终目的。

　　乳品包装除了要表达奶制品本身的质感、功能等物理或化学特点意外，情感因素对包装设计的影响也是很重要的，甚至是主要的。例如酸奶或乳酸饮料产品，情调的元素是必不可少的。酸奶的工艺技术不同于白奶：菌种不同、发酵时间长短、酸度的梯度、甜度的梯度、粘稠度、爽滑度......决定了酸奶的口感不同。人的味蕾会产生丰富的联想，形成不同的感觉。所以说，酸奶应口味变化而其包装设计比较将就感觉。

　　当包装设计遵循清晰的营销策略指导下的包装策略，并且研究总结目标人群的喜好特点等营销策略之外无限的文化背景，创意出一个本群体喜欢的情感氛围时，不难执行出一个既有销售力又具有审美价值的乳品包装设计。