才气洋溢，志气昂扬，睿智简洁，洞透有力—解释什么是好的海报。

　　海报，实际上是一个个或直接，或通过喻意表达意义的完整独立的符号。

　　海报—形象要简单，颜色要清晰。海报就能在周围那令人混淆的视线中拓出一片天地。“稀缺的艺术”是对我的设计哲理，或者说，把平面设计精简到其精髓的追求的一个很好的表述。

　　海报设计遵循“稀缺艺术”，把任何不必要的东西都排除在外，而任何基本的东西都没有遗漏。

　　海报设计实际上是一种非常有意识的主动行为，它与创作自由图像很不相同，那靠的是本能。

　　成功的海报应该是有趣、有力、和易懂的，这样才能达到起码有一部分图像能即时地传达到大众中去的目的。其它的方面则需要展示较长的时间才能为观众了解，还可能只是对某一部分的观众。

　　戏剧海报既是艺术，也是推销艺术的手段。

　　不去创作那些对人施加诱惑的海报，不去哄骗他们进戏院。在一些剧目里，一开始大家就知道他们是针对某一部分观众的。还有就是过分专业化的问题—是的，或许我们的点子不怎么独特，因此就要摆弄琐碎事物，好找出点“内容”来。但是，如果我们真的有创造性，能出人意外，那些具体的字型字体就会显得不那么重要。

　　好的海报应当把观众当作有智慧的人来加以尊重，给他们一种视觉体验。只要有机会，海报就应该简短、有力、富于个性地表达它要表达的意念。

　　海报是我们视觉文化的一部分。作为极常见的“符号”，它们改变着我们的环境，述说着我们的时代。即使如此，海报的表达是国际性的，在所有的文化中都能为人理解。