从传播学角度来说，需要用最强烈的形象才能让受众获得认知。卡通吉祥物和标志设计有非常密切的联系，吉祥物和标志设计都为了建立良好而强烈的视觉形象，从而进行良好的传达。卡通吉祥物不仅仅起到识别性标志的作用，是标志设计的一种延续。更是一种比较独立、特殊的视觉设计，总的来说，在整个视觉传达系统中，最为自由、活泼和鲜明。

　　需要说明的是卡通吉祥物不等同于卡通化或运用卡通形象的标志设计，因为卡通化的标志设计要符合标志设计的要求和运用方式，如：要符合标志设计的简洁鲜明并有套色要求等。而卡通吉祥物则有她不同的要求，最主要的是形象的趣味、动作的发展、变化统一的要求。

　　卡通吉祥物和视觉形象中品牌塑造的关系也十分的密切，品牌个性是品牌争取消费者认可的决定因素。品牌个性的塑造成功是基于对行业属性、目标消费者特征及竞争环境、企业营销管理的准确把握。同时，品牌个性有效地传达给消费者，引起消费者对品牌的认可，则需要一个载体，在通路模式、终端促销、广告宣传、公关活动等各个方面把品牌个性传达给目标消费者，这一载体便是品牌代言人，它包括名人、专家、普通人、动物、植物和虚拟卡通吉祥物。

　　在广告学里的角色行销是透过一种具体的角色，可能是图像人物，也可能是商品本身，在消费者、企业与商品之间，成为沟通的桥梁。

　　市场经济时代，消费者的每一次消费实际上都是对他感兴趣的产品一次“角色体验”。当消费者体验某种社会和心理角色形象的欲望和意识变成一种市场动力时，企业也由此塑造出品牌形象，并引导和创造了市场消费行为，这种营销方式我们称之为“角色营销”。这种角色感从价值观念、性格特征、生活情趣、身份表现等文化、心理、感情及社会的层面上保障了一个企业品牌的内在魅力，并且能创造性地保持市场的营销优势。

　　品牌个性的第一步是赋予品牌以人性化象征，当我们看到或听到这个品牌时，就像我们听到一位我们朋友的名字，我们马上会联想到他的长相、衣着、说话的样子、他的习惯性行为等。因此，品牌的个性塑造的第一步就是设计出一个品牌的人格化形象。世界著名经营大师沃尔勒说：“如果说品牌（商标、品名）是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧紧握着别人，与人产生情感，发生关系。”透过平易近人的亲切可爱造型，令品牌更易被大众或目标消费者接受。它是品牌发展到一定阶段的产物，是强化品牌的一种措施和要求，是美化、活力品牌的有力手段，尤其是在创建品牌，提高品牌亲近度、忠诚度方面，起着积极而重要的推进作用，是强化品牌不可或缺的一部分。

　　吉祥物设计作为一个在发达国家已经是相当成熟的设计内容，被广泛运用于各种企业宣传和商业活动中，成为企业重要的代言物之一。吉祥物和标志在ＶＩ中相互补充，起着各自不同的作用。

　　随着市场竞争的日益白日化，标志所能承载的信息量受到冲击，已进入了一个相似营销的时间，越来越多的企业品牌开始寻找一个能够软化产品冰冷外表、贴近消费者内心世界、增加消费者情感接受度、增加企业产品的人性化、为两者进行更多互动的可能、为企业的产品和服务增添附加价值的介质。特别是一些需要在巩固原有标志基础上，增加灵活性、亲切感的老企业，更需要这种介质。