色彩与眼睛的重要性就像我们的耳朵一定要欣赏音乐一样，很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子．文字的主要功能是在画册设计中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象．因此，画册设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认、易懂，切忌为了画册设计而画册设计，忘记了文字画册设计的根本目的是为了更好、更有效的传达作者的意图，表达画册设计的主题和构想意念．

　　灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、安全和可靠性．它也许是一种令人厌烦的颜色，代表行事古板、无生命力．

　　把它作为背景是难以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想传达你的顾客，你最好选择其它中性色做背景色，如浅褐色和白色．但是如果灰色适当地用一定冷色调和，如表现抑郁、沮丧也许会是成功的．

　　绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的．在某些情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明．绿色通常用在财政金融领域，描述生产领域、卫生保健领域，但在很多人内心深处，它常被比作成嫉妒、卑鄙．

　　紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和创造性方面，它不仅是好的选择，而且是唯一选择．

　　对大多数人来说淡紫色是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫的故事里，思乡怀旧场合，以及讲求优美的情况下，对于表现创造性、不平常性、与难忘性方面，它也是经常使用．

　　无论我们是否喜欢粉红色、浅紫色．它都富于温柔和娇柔的涵义，要求我们在使用时一定要依您的具体情况而定．

　　橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华．如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙色！作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最好节约地使用，把它放在外表突出工作位置就行了．并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配．

　　红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思．热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现．它也许是刺激的不安宁的颜色．但与褐色、蓝色浅紫色一起使用，就不太妙了．红色所表达的气质像橙色、褐色、黄色一样，你会很容易表达出你的情感．

　　阳光是黄色的（至少在我们内心是这样认为），因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力，如果你下决心使用黄色，把它作为背景能形成明暗差别的效果，是不错的选择．

　　从心理学上得知，白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意味，在标志画册设计中的白色作为背景是最通用的，因为它最容易识别，作为一种“无色”背景，我们可以任意使用颜色．

　　在画册设计中，我们有更多地色彩可以选用，但一定要选择我们最合适的色彩．

　　文字的画册设计要服从于作品的风格特征．文字的画册设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果． 一般说来，文字的个性大约可以分为以下几种：

　　（1） 端庄秀丽．这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵．

　　（2） 坚固挺拔．字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强， 有很强的视觉冲击力．

　　（3） 深沉厚重．字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇．

　　（4） 欢快轻盈．字体生动活泼，跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受．

　　（5） 苍劲古朴．这类字体朴素无华，饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验．

　　（6） 新颖独特．字体的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖．

　　在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受．字型画册设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应．反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想．

　　根据作品主题的要求，突出文字画册设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者画册设计意图的表现．北京画册设计，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和画册设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受．