作为设计师，我们在设计LOGO常考虑的可能是美感与创意，但还是那句话，设计师不是艺术家，是解决问题的人。如何利用logo设计去帮助企业，是设计师们该思考的一个重要方面，也是甲方寄予设计师的厚望。今天与童鞋们分享这篇好文，希望以后设计LOGO时可以借鉴一下，这样甲方开心，设计师不改稿，大家都高兴！

　　在logo（吉祥物）设计中，有如下两点禁忌需注意。

　　元素禁忌，其实是文化（宗教）禁忌。

　　由于各国文化差异，每个国家与地区，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌数字9和4，韩国也忌4，美国人忌数字13，加拿大和英国忌白百合。我以上提到的荷花，数字等，在logo设计中，往往以图形元素形式出现，因此，需确保在项目开始时，充分了解当地人文情况便可。更多内容，不再展开说明。

　　龙在东西方文化中的理解大相径庭。东方认为是吉祥神圣之物，在西方却被理解成邪恶。这也是为何在东方举办的国际类赛事中，很少出现，龙为吉祥物的原因。

　　我会着重说一下这一点。我们在讨论各种禁忌也好，美感也罢，又或者图形的内涵，其实我们都是为了提高logo的传播性。

　　logo、品牌名称、广告语、产品品质……等诸多方面，辅助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消费者心智中，首要条件是能够传播，然后便是利于传播。

　　以下内容仅就logo违背传播条件来进行讲解与分析。

　　上图，是影响logo传播性的三点要素。

　　1. 易于应用

　　1.1 介质

　　logo作为品牌的身份标签，会与产品同时出现在顾客面前。

　　衣服的布料，汽车的合金，饮料的铝罐，铅笔的木材，通讯器材的塑胶……，这些，均是logo呈现的介质。目前，极少会有人会先去考虑这一点，因为随着科技水平的提高，某些曾经不可能印制logo的介质上，也逐渐解决了这些难题。

　　1.2 媒介

　　媒介有别于介质。

　　布料，可以理解为服装品牌logo出现的介质，而领后标，便是服装品牌logo出现的媒介。

　　合金，可以理解成汽车品牌logo出现的介质，而车前脸、方向盘、车钥匙，便是汽车品牌logo出现的媒介。

　　在logo设计时，一定要充分的了解，logo将会出现在什么样的媒介上。

　　当媒介面积较小时，不宜出现复杂化的logo。当然，这一点作用，目前在VI设计中也逐步被辅助图形所代替。例如下图adidas的胜利三条杠，便是为适应不同媒介考虑而生的。

　　又例如上图，将logo中元素拆分，在设计初期，便充分考虑不同媒介的应用需要来进行设计。

　　logo设计中，应该尽量充分考虑最终实施的媒介。

　　我遇到过一件事，客户方为某国产手机品牌，要求设计一款logo，但设计师信手拈来，完全未全盘考虑发布媒介，最终过于复杂的logo出现在产品上，实在看不清。既然看不清，那就更无从谈起识别与传播。

　　2. 易识别

　　易于识别的背后心理，其实是易于感知。

　　消费者在看到logo后，能够迅速的通过logo的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。

　　上图logo，如应用在男士相关用品之上，便是错误的选择。

　　2.1 logo的表现形式

　　对于logo的表现形式，通常从形式上分为以下三大类：

　　A. 图形为主

　　B. 文字为主

　　C. 图文结合

　　对于C图文结合，我要特别说明一下，上图右上角联想logo，由于我们是汉字母语区，因此，logo中Lenovo的英文字样，我们在观看时的第一反应，不是作为文字理解，而是当作图形理解。

　　首先，就以上所提“图形”，我们先来说明一下。

　　图形，作为组成logo的主要元素之一，在表现形式上，又可分为如下两类：

　　a. 反映行业或品牌价值内涵（抽象型）

　　这类图形设计常用于：有具体业务但无具体产品的企业；产品线较为丰富的企业；企业业态较为丰富的企业；行业认知度较低的企业…… 由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴，大多在logo设计时，用图形去反映某种精神状态或面貌。

　　b.反映行业或品牌特性（具象型）

　　图形直接取材于行业特性或产品特点，是此类logo中图形的主要表现形式。

　　这类图形设计常用于：认知度较高的服务型机构；产品线单一企业……