色彩是一种特殊的语言，受众接受到的第一信息往往就是色彩，色彩往往传递着第一信息。所以VI中标准色的确定很重要，是增加吸引力与感染力的最直接因素之一。
　　
　　标准色是VI设计中的重要部分，涉及到VI设计的方方面面。VI设计的最主要的四个方面：标志、标准字、标准色、辅助图案。标准色需要与行业属性、企业理念、目标群体视觉偏好等，当然，往大的讲，涉及到文化、禁忌等同样需要考虑。
　　

　　色彩的情感表达
　　
　　红色的热情如火，蓝色宁静优雅，绿色生机勃勃，黄色明亮活泼，黑色庄重肃穆，白色淡雅清新……这些就是色彩带给人的直接感受，这就是色彩情感。这些色彩能够表现人的情感，活力、力量、温暖、冷酷、快乐、坚强。色彩的情感表达在一定程度上具有相当的共性，利用视觉的情感色彩能够增强人们对于企业理念的认同，加深人们对于企业主张的理解。需要注意的是，心理学家证实，不同的人对相同色彩会产生不同的心理与反应，所以色彩的情感表达不是绝对的，需要从大方向来把握。
　　
　　色彩中的学问
　　
　　上面提到，从大方向上讲，色彩是有一定禁忌的。在色彩的联想与象征的运用当中，应该考虑的更为长远。如黄色，在中国式帝王与富贵、辉煌，但是在一些欧美国家中，黄色由于是基督教中叛徒犹大的衣服颜色而成为卑劣的代名词;在南美洲，黄色往往表示绝望的意思;在伊斯兰教中，黄色是死神的颜色。这些都是设计者们需要考虑的。当然，这样庞大的体系以为着什么颜色都不能用，因为世界文化是如此丰富多彩。这里要表达的意思是，你至少需要了解目标受众地区的一点区域文化，避免在区域范围内出现这样的错误。
　　
　　传统VS现代
　　
　　色彩也分传统色与现代色嘛?这当然不是指颜色本身。红色本身是不会随着时代变化而变化的(色彩会随着时间的推移而更加丰富，但是色彩本身是不会变化的)，但是在视觉系统传达的过程中，为什么会有“老气”的说法?这里说的传统与现代是要求VI设计需要根据时代的变化而选择，需要冲破传统的束缚。