（一）

　　「写文案，思考总是比下笔重要」

　　观念是最基本的学习，这里跟大家分享几个关于文案的观念。

　　１．文案只是利弊与诉求，没有好坏。

　　２．每一篇文案，都只能有一个诉求。

　　３．对你的受众写文案，不要自言自语。

　　４．别追求写作技巧，追求情感与平实。

　　５．如果有人教你写文案技巧说到要运用压韵谐音或迭字等，那种课基本上不用去上了。

　　６．人们愿不愿意读文案，跟文案长短没有关系。

　　７．很动人的文案，来自于很精淮的洞察。

　　８．晦涩难懂的文字是低水淮文案所做的掩饰。

　　９．想提升文案技巧，需先累积思考厚度，多读书或丰富人生阅历都可以。

　　１０．写文案，思考总是比下笔重要。

　　（二）

　　「所有的文案，都要有金句。」

　　「所有的文案，都要有金句。」

　　「创意，是创造不同的意义。」

　　「虚拟的东西要实体化；实体的东西要虚拟化。」

　　「最高级的文案不是一直被记住，而是一看到就知道行动。」

　　「一直下笔不会写的更好，一直思考才会。」

　　「所有事后解析的文案课都是狗屁。」

　　「去掉形容词。」

　　「文案里，『的』很碍眼。」

　　「最精彩的文案元素是好奇，但用多了就不好奇了。」

　　「长短与精彩没有关系。」

　　「念一下，不顺？改！」

　　「别玩文字游戏。」

　　「空间比时间好想像。」

　　「文案少点逻辑，前因后果不重要。」

　　「好文案都在生活里，有生活才有文案。」

　　（三）

　　「有影响力的文字，就是文案」

　　只要多一个写文案的人，文案就多一种定义，但是我们永远不可忘记本质。

　　在这里，对于文案的定义，有个最根本的答案。

　　「有影响力的文字，就是文案」

　　不只是广告文字、不只是段子软文、不只是标题介绍。

　　任何有影响力的文字，即是文案。

　　相反的，即使是精心设计的广告标题，没有影响力的话，也终究只是提字罢了。

　　因此不需去在意文字的巧妙与设计，只要专注于切入阅读者心中的热点。

　　让文字有温度，让文字有感情，才能让文字产生影响力，成为文案。

　　有时很直接，很时很暧昧，有时很绕口，有时很纠心。

　　牵动人们，影响人们，这时代的文案，无所不在。