广告写作的三大规则

办公百科2022-03-23 21:30:11未知

广告写作的三大规则

  (一)

  「写文案,思考总是比下笔重要」


  观念是最基本的学习,这里跟大家分享几个关于文案的观念。


  1.文案只是利弊与诉求,没有好坏。


  2.每一篇文案,都只能有一个诉求。


  3.对你的受众写文案,不要自言自语。


  4.别追求写作技巧,追求情感与平实。


  5.如果有人教你写文案技巧说到要运用压韵谐音或迭字等,那种课基本上不用去上了。


  6.人们愿不愿意读文案,跟文案长短没有关系。


  7.很动人的文案,来自于很精淮的洞察。


  8.晦涩难懂的文字是低水淮文案所做的掩饰。


  9.想提升文案技巧,需先累积思考厚度,多读书或丰富人生阅历都可以。


  10.写文案,思考总是比下笔重要。


  (二)


  「所有的文案,都要有金句。」


  「所有的文案,都要有金句。」


  「创意,是创造不同的意义。」


  「虚拟的东西要实体化;实体的东西要虚拟化。」


  「最高级的文案不是一直被记住,而是一看到就知道行动。」


  「一直下笔不会写的更好,一直思考才会。」


  「所有事后解析的文案课都是狗屁。」


  「去掉形容词。」


  「文案里,『的』很碍眼。」


  「最精彩的文案元素是好奇,但用多了就不好奇了。」


  「长短与精彩没有关系。」


  「念一下,不顺?改!」


  「别玩文字游戏。」


  「空间比时间好想像。」


  「文案少点逻辑,前因后果不重要。」


  「好文案都在生活里,有生活才有文案。」


  (三)


  「有影响力的文字,就是文案」


  只要多一个写文案的人,文案就多一种定义,但是我们永远不可忘记本质。


  在这里,对于文案的定义,有个最根本的答案。


  「有影响力的文字,就是文案」


  不只是广告文字、不只是段子软文、不只是标题介绍。


  任何有影响力的文字,即是文案。


  相反的,即使是精心设计的广告标题,没有影响力的话,也终究只是提字罢了。


  因此不需去在意文字的巧妙与设计,只要专注于切入阅读者心中的热点。


  让文字有温度,让文字有感情,才能让文字产生影响力,成为文案。


  有时很直接,很时很暧昧,有时很绕口,有时很纠心。


  牵动人们,影响人们,这时代的文案,无所不在。


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