从表现力上来说，VI设计必须应用独特的图案和形状，能够传递区别于其它品牌的形象和内涵;

　　而从亲和力上来说，设计风格必须综合时代风格、民族风格和产品风格等方面的因素，缔造符合目标人群审美观的品牌形象。

　　具有表现力的VI设计更多的是让人能够记住，而具有亲和力的VI设计能够让企业及品牌的形象深入人心、根深蒂固，因此，VI设计必要要从时代、文化以及产品出发。

　　首先，企业VI设计要能抓住时代的潮流。时代不同，其科学水平、文化观念、审美意识和价值取向都是不同的，VI设计也要与时俱进，与时代潮流相呼应。比如当前人们对环保的理念、人性化的设计的追求，为企业进行VI设计提供了新的思路;

　　其次，企业VI设计还要体现文化内涵。不同国家和地区的人们具有不一样的文化传统，这影响者人们的美心理、审美习惯。在设计上就必须体现出当地文化的特征和理念，这样才能让消费者感到更亲切;

　　第三，企业VI设计还要符合产品特性，考虑到不同消费者人群有着不同的理念与追求，年轻人喜欢冒险创新，追求挑战刺激，而年长的人则倾向于平稳安全的节奏感;男性比较倾向于比较产品性能，而女性则注重产品外观等等，因此， VI设计需要从产品特性出发，才能发掘出产品目标群体的需求。