旺季是指增多活动的时间段，或产品产量、销售量增加的时期或时节，与“淡季”相对。在许多营销人的观念当中，销售一般分为淡季与旺季两个时期，淡季的销售一般在上半年，而旺季的销售就在下半年。因此，淡季销售往往是企业进行调整的时期，即企业进行储备力量的时期，比如，产品调整、人员调整、制度创新、管理培训等。