文化意识之所以对商人很重要，是因为文化意识就像一棵树一样，树干是思想体系，枝叶是学术和制度，而树根就是商人的经商之道，所以商人只有依靠枝叶和树干才能源源不断的获取养分。

在商人的文化意识中，意识就是对认知的认识，而文化基本上是对群体的认识。所以文化意识就是对群体认识的认识。人认识自己容易，意识自己难。文化也是一样，认识容易，意识难。

文化意识难就难在意识是对已有认识的观照，认识不足或不成熟就无法对它进行观照。而且在文化意识中文化不是文物，文物是文化的产物或外表。文化和人群一样，是生活体或能量群。而且文化是随着群体不停成长的，文化不会失去自己的认同。文化内的阴阳一直互变着。