冠珠瓷砖是新明珠陶瓷集团的第一大品牌。1993年，新明珠一厂成立，冠珠品牌诞生，经过转制、兼并、自建园区式扩张和全国区域性布点发展，从一间小厂开始做大做强，成为中国建筑卫生陶瓷行业中最具规模化、现代化、集团化的企业之一。

新明珠集团股份有限公司的企业方针为质量、成本、服务、创新、形象，企业精神是开拓、进取、创新、奉献，以质量第一为目标，以顾客满意为导向，以产品创新为动力，以企业效益为中心，用严谨细致、忘我敬业、朝气蓬勃、勇于创新的工作作风，实事求是、以诚待人的行为规范，为顾客提供满意的产品。