什么是百度信息流广告？

随着互联网的发展，潜在用户在网上的行为特征也发生了变化，整体更为移动化、年轻化、资讯化。资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要网络需求。基于此，百度推出了在用户浏览资讯的时候，呈现广告的产品形式，也就是信息流。

百度信息流广告是在百度APP 、百度贴吧、好看视频、全民小视频等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告。

百度信息流广告如何投放？

账户登录：在浏览器输入www2.baidu.com登录百度推广管理后台，用密保手机进行验证后登录（行发户无需短信验证码）

账户搭建：选择信息流推广进入，部分行业账户需先充值开户金（2400币）才可开通信息流入口。

计划层级：可根据投放需求选择对应营销目标，计划层级可设置预算、日期、时段以及投放方式（一般选择标准），计划名称为方便后期账户分析，便于管理，可与付费模式以及创意样式相关联。

设置好计划，点击保存并继续跳转到单元层级，投放范围可自定义选择，如图所示，在自定义中勾选对应投放位置，单元层级可设置地域、年龄、性别等，其中主要调整的定向选择为兴趣、意图词以及人群包。

兴趣定向覆盖人群较广，相对来说人群精准度较低；意图词覆盖人群较小，精准度高，其中意图词投放可分为全网行为和历史搜索行为，前者较后者覆盖人群范围更大。

投放出价包括：目标、付费模式、推广URL（即投放链接，CPC以及CPM模式下推广URL位于创意层级）、转化名称、目标转化以及出价。

其中转化包含两种付费模式：ocpm和ocpc；点击：CPC；曝光：CPM。

单元设置好，点击保存并继续，进入创意层级。创意方式可投放程序化和自定义，前期测试建议先投放程序化，再积累数据之后，挑选转化效果好的文案+素材投放自定义。

创意标题有字数限制，素材的尺寸大小也需符合系统要求，URL追踪参数可自行根据需求设置，以便于后续追踪转化。

本篇文章仅粗浅地涉及到百度信息流广告投放中网站链接的CPC广告投放的基础设置，其中如基木鱼页面、ocpc付费模式、ocpm深度转化等内容会在之后的与大家聊到，欢迎大家在评论交流，提问。